Ny strategi: Ford sætter fokus på oplevelser med Alex Høgh Andersen

Ford Danmark indleder et nyt samarbejde med skuespiller og fotograf Alex Høgh Andersen, der bliver dansk mærkeambassadør for Ford og kører i den fuldelektriske Ford Explorer. Partnerskabet er en del af Fords globale brandstrategi “Ready. Set. Ford.”, hvor fokus flyttes fra bilens specifikationer til de oplevelser, bilen gør mulige.

Ford sætter nu en dansk ramme om sin nye globale brandretning. Med Alex Høgh Andersen som frontfigur skal kampagnen vise, hvordan bilen i højere grad handler om frihed, fleksibilitet og hverdagsoplevelser end om teknologi alene.

Samarbejdet lanceres under konceptet “Klar til hvad som helst” og tager udgangspunkt i Alex Høgh Andersens hverdag som både skuespiller og fotograf. Her spiller den fuldelektriske Ford Explorer en central rolle.

Læs mere: Alt om Ford Explorer

Fra tekniske data til menneskelig formåen

Fords nye globale brandkampagne hedder “Ready. Set. Ford.” og skal ifølge Ford bygge videre på mærkets historiske styrker inden for blandt andet performance, motorsport og offroad. Strategien handler dog ikke kun om bilernes tekniske egenskaber, men om det Ford beskriver som menneskelig formåen.

Med andre ord ønsker Ford at sætte fokus på, hvad bilen gør mennesker i stand til at gøre i hverdagen. Det kan være alt fra praktisk mobilitet og arbejde til spontane ture, fritidsinteresser og kreative projekter.

I pressemeddelelsen forklarer Alex Høgh Andersen, at samarbejdet hænger naturligt sammen med hans passion for fotografi:

- Jeg har altid haft en stor kærlighed til fotografiet. For mig handler det om at se verden lidt skarpere og fange de øjeblikke, hvor noget er lige ved at ske, siger Alex Høgh Andersen i pressemeddelelsen.

Alex Høgh Andersen kører elektrisk Ford Explorer

Den bil, der danner omdrejningspunkt for samarbejdet, er den nye fuldelektriske Ford Explorer. Modellen er en elbil udviklet til europæiske kunder og indgår i Fords elektriske modelprogram.

For Alex Høgh Andersen handler valget ifølge pressemeddelelsen især om fleksibilitet i en omskiftelig hverdag. Han beskriver, hvordan bilen bruges både i forbindelse med arbejde og på spontane ture rundt i landet.

- Min hverdag som skuespiller og fotograf er ekstremt omskiftelig, og min forlovede og jeg er ofte på farten forskellige steder i landet. Derfor har det enorm stor betydning for os at have en bil, der bare fungerer fejlfrit og giver os maksimal fleksibilitet i en travl kalender, siger Alex Høgh Andersen i pressemeddelelsen.

Dansk kampagne med billeder, video og personlige fortællinger

Kampagnen bliver ikke kun vist som traditionel bilkommunikation. Ifølge Ford Danmark skal samarbejdet med Alex Høgh Andersen blandt andet foldes ud gennem hans egne fotografier, videoindhold og personlige fortællinger.

Det passer ind i kampagnens overordnede idé: At bilen ikke kun skal ses som transport fra A til B, men som et redskab til at gribe muligheder i hverdagen.

Kristine Dam Jensen, Marketing Manager hos Ford Danmark, kalder i pressemeddelelsen “Ready. Set. Ford.” for mere end et kampagneslogan:

- Det er en strategisk retning for os, både globalt og i Europa, hvor vi bygger videre på Fords sande kerne: at skabe biler og løsninger, der giver mennesker frihed til at udrette mere, siger hun.

Ford varsler flere nye modeller i Europa

Den nye brandstrategi kommer samtidig med, at Ford planlægger en større produktoffensiv i Europa. Ifølge Ford skal mærket frem mod 2029 lancere syv nye modeller på det europæiske marked.

Planerne omfatter fem nye personbiler til private bilkøbere samt en styrkelse af Ford Pro, der er mærkets erhvervsdivision. Blandt de kommende modeller nævner Ford blandt andet et nyt medlem af Bronco-familien, en elektrisk hatchback i B-segmentet, en mindre elektrisk SUV og flere crossover-modeller til Europa.

For danske bilkøbere betyder det, at Fords modelprogram de kommende år ventes at få flere elektrificerede alternativer. Du kan se aktuelle modeller på siden for nye Ford-biler.